B站再传赴香港上市

  据消息,哔哩哔哩本周寻求通过在香港上市聆讯,集资规模预计30亿美元(约233亿港元),高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞银为保荐人。

  虽然B站赴香港上市的消息早已传开,但直到今天,B站对二次香港上市的传闻都暂未置评。

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  2018年3月28日,哔哩哔哩在美国纳斯达克敲钟上市,发行价为美股11.50美元。截至美东时间2021年3月5日收盘,B站股价为118.84美元,总市值412.89亿美元。

  上市不到三年的B站,股价累计涨幅超10倍。

  据公开数据显示,上市之前,B站曾有9轮融资经历,参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。

  根据B站公布的2020年第四季度财报显示,B站平均每月活跃用户(MAUs)在第四季度达到2.02亿,这是公司首次实现季度月活突破2亿。移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

  但值得注意的是,B站月活用户数量在2020年的大幅增长,是受益于一季度的“宅经济”效应。

  2020年后三季度,B站用户数量环比增长势头已明显减弱。2021年,社会运行逐步回归正轨后,是否能继续创造突破性增长的机会,摆在B站面前的考验还很多。

  B站的这份财报也引发市场多方的关注和热议,透过财报能够明显的看出,B站2020年全年的营收高达120亿元人民币,同比增长幅度高达77%,远远超过了市场预期。

  有目共睹的是,这两年来,相比较于同类型的视频内容网站,B站的用户增长速度明显是要更快的。且用户的活跃度和粘度都很高,B站在进行商业化的同时,也是充分的考虑到了用户体验,将内容与社区生态进行结合,二者齐头并进。

  互联网内容生态竞争如此激烈的环境下,B站的用户能够始终保持着一个高速增长的态势,更是反映出了B站内容的高质量。

  在这个内容为王的时代,能够真正吸引用户的根本还是在于内容,优质的内容以及广度才能够吸引新时代的用户,B站去年频频出现爆款内容是其吸引用户的根本所在。

  值得关注的一个有趣现象是,在去年B站的用户增长画像中,80后的用户群也强势入驻到了B站中。如今B站不再是人们传统印象中被90后和00后占据的平台,越来越多的80后也融入到了B站这个社区中。

  用户持续增长的背后,不仅仅标志着B站的内容获得了诸多用户们的肯定,更为重要的是这也让B站的影响力进一步扩大。

  目前B站的内容生态覆盖到了知识学习、动画、游戏、音乐、娱乐等全年龄段的内容。这些不仅深受年轻人的青睐,更是受到了其它年龄段人们的喜爱。

  当然,B站营销费用持续增长,且随着用户数量增加,营销边际收益递减,未来获客成本将进一步提高,维持用户粘性的难度进一步加大。

  所以,B站大规模吸引新用户是当下的发展重点并初见成效,但后续留存率、对营收的真正贡献、对原有用户的巩固,都是需要解决的重要问题。

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